El Poder de la Estructura: Cómo Novartis Transformó la Comunicación Médica en un Speaker Training Virtual
Transformando la comunicación médica con estructura y storytelling en un entorno virtual.
En 2021, Novartis lanzó el programa IGNITE 2021: Hematology Speaker Program, una iniciativa diseñada para empoderar a hematólogos mediante la mejora de sus habilidades de comunicación y presentación. Este proyecto surgió en un momento crucial para la compañía, cuando todavía enfrentaban consecuencias de la expiración de patentes de productos clave y la necesidad de diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.
A esto se sumó el impacto de la pandemia de COVID-19, que obligó a trasladar sus estrategias de capacitación a un entorno completamente virtual.
El desafío no era menor: conectar con un perfil médico altamente técnico y analítico, mantener su interés en sesiones virtuales y lograr que internalizaran los mensajes clave relacionados con terapias innovadoras como Revolade, Jakavi y Tasigna.
Estos productos, fundamentales para tratar enfermedades complejas como la púrpura trombocitopénica inmune, la mielofibrosis y la leucemia mieloide crónica, requerían un posicionamiento claro y convincente por parte de los líderes de opinión médicos.
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